La plataforma japonesa desafía a los gigantes del streaming con contenido gratuito con anuncios
En un panorama de entretenimiento dominado por plataformas de streaming de renombre como Disney+, Netflix y HBO, Rakuten TV está tomando un enfoque valiente y novedoso para competir en el mercado. En 2023, a pesar de los aumentos de precios que han afectado a las principales plataformas, Rakuten TV ha decidido centrarse en ofrecer contenido gratuito con anuncios, desafiando la corriente predominante de pago.
Esta estrategia audaz ha llamado la atención de la industria del entretenimiento y está redefiniendo la forma en que los espectadores acceden a sus programas y películas favoritos. La empresa de streaming que alguna vez valió 165 millones de euros, ha experimentado un marcado descenso en su valor, cayendo a solo 35 millones de euros según los datos más recientes. Esta disminución significativa en su valor llevó a la empresa a reconsiderar su modelo de negocio.
Rakuten TV: una apuesta audaz por el Streaming gratuito con anuncios
Y su respuesta ha sido abrazar el modelo de streaming gratuito con anuncios. En España, ya se pueden ver los primeros indicios de este cambio en su catálogo, donde una parte sustancial del contenido se encuentra disponible de forma gratuita, aunque aún se mantiene la opción de suscripción de pago. Esta transición hacia el contenido gratuito con publicidad representa un gran paso adelante para la plataforma.
La matriz japonesa de la compañía ha respaldado esta estrategia con una inversión de más de 200 millones de euros en el proyecto, lo que demuestra su compromiso con este nuevo enfoque. Además, El CEO de Rakuten TV, Cédric Dufour, ha compartido su visión sobre este nuevo posicionamiento en declaraciones recientes. Dufour destacó, “La particularidad de nuestra plataforma es que tenemos diferentes maneras de ofrecer el servicio.
Cédric Dufour, CEO de la plataforma de streaming, revela su estrategia
Así mismo, Dufour comento, “Por un lado, la que te permite comprar y alquilar una película, pero también el sistema AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad), la parte gratuita donde puedes ver cualquier contenido sin pagar (con publicidad). De la otra, está la opción de escoger lo que quieres ver”. Este enfoque diversificado refleja la búsqueda de una identidad sólida y adaptable para la plataforma de TV de Rakuten.
La empresa está decidida a priorizar los contenidos gratuitos con anuncios y ofrecer una amplia variedad de canales gratuitos con publicidad, marcando así un cambio importante en su estrategia que se aleja de las suscripciones tradicionales. A medida que la industria del entretenimiento continúa evolucionando, Rakuten TV se posiciona como un competidor innovador y valiente en un mercado altamente competitivo.
